Trong vài năm trở lại đây, thương mại điện tử và mạng xã hội đã trở thành kênh phân phối chủ lực của thị trường thực phẩm chức năng (TPCN) tại Việt Nam. Chỉ với một chiếc điện thoại và vài buổi livestream, một sản phẩm có thể tiếp cận hàng trăm nghìn người tiêu dùng trong thời gian ngắn.

Thương mại điện tử đang nổi lên như một động lực quan trọng của kinh tế số Việt Nam, khi hành vi mua sắm trực tuyến ngày càng phổ biến và trở thành lựa chọn quen thuộc của hàng chục triệu người tiêu dùng. Tuy nhiên, sự tăng trưởng nhanh chóng này cũng đặt ra không ít thách thức trong công tác quản lý thị trường, đặc biệt là tình trạng hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng và xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ trên các nền tảng số.

Thương mại điện tử đang trở thành một trong những động lực tăng trưởng quan trọng của nền kinh tế số Việt Nam. Tuy nhiên, đi cùng với xu hướng này là những thách thức ngày càng lớn trong công tác quản lý, đặc biệt là tình trạng hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng và xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ trên các sàn thương mại điện tử và mạng xã hội.

Theo Nghị quyết 397, Chính phủ đặt mục tiêu toàn bộ sàn thương mại điện tử và nền tảng mạng xã hội lớn sẽ phải ký cam kết không kinh doanh, quảng cáo hàng giả, hàng kém chất lượng.

Năm 2025, lực lượng Quản lý thị trường (QLTT) đã xử lý hơn 23.000 vụ vi phạm, tập trung vào hàng giả, hàng không rõ nguồn gốc và vi phạm trên môi trường thương mại điện tử (TMĐT). Bước sang năm 2026, lực lượng xác định tăng cường kiểm tra, kiểm soát thị trường, hoàn thiện khung pháp lý và nâng cao hiệu quả quản lý trong bối cảnh mô hình tổ chức mới.

Vi phạm trong môi trường thương mại điện tử (TMĐT) tiếp tục gia tăng và diễn biến phức tạp đã đặt ra nhiều thách thức cho công tác quản lý, kiểm soát thị trường.

Vừa qua, một số sàn thương mại điện tử có thông báo tăng một số loại phí trên nền tảng theo từng ngành hàng. Người bán cho rằng việc sàn thương mại điện tử tăng phí ngay trước cao điểm mua sắm cuối năm tạo ra nhiều khó khăn, trong khi chuyên gia nói đó là xu thế tất yếu.

Mặc dù không còn bày bán công khai, song hoạt động buôn lậu thuốc lá vẫn diễn biến phức tạp, với thủ đoạn ngày càng tinh vi bất chấp sự kiểm soát gắt gao của các lực lượng chức năng.

Dù năm nay có nhiều đợt truy quét nhưng cuối năm, khi nhu cầu tiêu dùng tăng cao, hàng giả, hàng cấm lại ùa về.

Trước xu hướng người tiêu dùng ngày càng tăng lựa chọn mua sắm, các sàn thương mại điện tử cũng đang tìm cách đẩy mạnh hàng chính hãng.