Nằm ở vị trí địa lý thuận lợi, làng nghề Ninh Sở (xã Hồng Vân, Hà Nội) từ lâu đã nổi tiếng xa gần với nghề mây tre đan truyền thống. Tuy nhiên, trước áp lực thay đổi của thị trường, nhiều hộ sản xuất tại đây đã từng bước đổi mới mẫu mã, thay đổi phương thức hoạt động nhằm đưa sản phẩm tiếp cận thị trường rộng lớn hơn. Trong đó, hộ kinh doanh của ông Phạm Hồng Vũ là một trong những cơ sở tiên phong đón đầu xu hướng dịch chuyển này.

Thay vì chỉ bó hẹp trong việc sản xuất các mặt hàng mây tre đan truyền thống, cơ sở này đã chủ động nghiên cứu và phát triển thêm các dòng sản phẩm thời trang phong phú từ chất liệu mây, tre, cói. Trong số đó, túi xách trở thành nhóm sản phẩm chủ lực, vừa phục vụ đắc lực cho thị trường nội địa, vừa trực tiếp tham gia vào các đơn hàng xuất khẩu. Ông Phạm Hồng Vũ, chủ hộ kinh doanh cho biết, nếu ngày xưa làng nghề chủ yếu làm đồ truyền thống, thì bây giờ đơn vị đã cải tiến, tập trung làm đồ thời trang bằng chất liệu mây, tre, cói, đặc biệt là sản phẩm túi xách phục vụ xuất khẩu.

Sự nhạy bén trong việc thay đổi hướng đi đã nhanh chóng mang lại quả ngọt khi các mặt hàng của cơ sở chính thức đặt chân sang nhiều thị trường quốc tế khó tính. Điển hình như tại thị trường Thái Lan, cơ sở đầu tư các mẫu túi xách được sản xuất riêng biệt; đối với thị trường Nhật Bản là các dòng sản phẩm chuyên biệt phục vụ thị hiếu đặc thù; còn với thị trường Mỹ là đẩy mạnh dòng sản phẩm bằng tre đáp ứng nhu cầu tiêu dùng tại đây. Việc chuyển đổi từ sản phẩm truyền thống thuần túy sang sản phẩm có tính thời trang cao cấp đã thể hiện rõ nét nỗ lực thích ứng linh hoạt. Trong bối cảnh hiện nay, các yếu tố về mẫu mã bắt mắt, tính ứng dụng cao và khả năng đáp ứng thị hiếu trở thành điều kiện tiên quyết để sản phẩm làng nghề có thể tự tin đứng vững.

Trên thực tế, đối với các sản phẩm công nghiệp nông thôn, khó khăn lớn nhất thường không nằm ở khâu kỹ thuật mà là năng lực tìm kiếm khách hàng và mở rộng thị trường. Nhiều cơ sở dù có tay nghề cao, sản phẩm tốt, nhưng để tiếp cận thị trường lớn hay hướng tới xuất khẩu thì vẫn rất cần thêm các kênh kết nối trung gian. Từ thực tế sản xuất, ông Phạm Hồng Vũ nhận định các chương trình bình chọn, tôn vinh sản phẩm RISEP mang lại ý nghĩa vô cùng thiết thực.

Trưng bày sản phẩm CNNT tại Hội chợ Triển lãm sản phẩm CNNT năm 2026

Những năm qua, cơ sở của ông Vũ đã liên tục tham gia và gặt hái được một số giải thưởng uy tín về sản phẩm thủ công cũng như thiết kế mẫu do ngành Công Thương Hà Nội tổ chức. Cụ thể, vào năm 2024, cơ sở đã đạt chứng nhận RISEP cấp Thành phố. Đồng thời, sản phẩm túi “Mắt ngọc” của cơ sở cũng xuất sắc đạt Giải Nhì về thiết kế mẫu do Sở Công Thương TP. Hà Nội tổ chức. Hiện hộ kinh doanh cũng đang khẩn trương hoàn thiện hồ sơ để tham gia bình chọn RISEP cấp quốc gia.

Các danh hiệu này không đơn thuần tạo thêm uy tín vững chắc cho thương hiệu, mà còn mang lại cơ hội lớn để cơ sở tham gia vào các chương trình xúc tiến thương mại, hội chợ và sự kiện quảng bá quy mô. Thông qua các sự kiện do ngành Công Thương và chương trình khuyến công tổ chức, sản phẩm làng nghề có thêm cơ hội tiếp cận sâu rộng tới khách hàng tiềm năng.. Bên cạnh đó, các cơ sở còn được hỗ trợ, tạo điều kiện tham dự miễn phí hoặc nhận ưu đãi lớn khi đưa sản phẩm đi trưng bày. Ngoài ra, các lớp dạy nghề, truyền nghề được mở ngay tại làng cũng góp phần quan trọng giúp duy trì, phát triển nghề truyền thống và tạo thêm nhiều việc làm ổn định cho lao động địa phương.

Trong bối cảnh xuất khẩu chung còn đối mặt với nhiều khó khăn, việc quay trở lại khai thác mạnh mẽ thị trường nội địa, đặc biệt tại các điểm du lịch, sân bay, hay khu bán hàng lưu niệm là hướng đi quan trọng giúp các cơ sở duy trì sản xuất ổn định. Mặc dù mỗi đơn hàng tại các phân khúc này có thể chưa lớn, nhưng đó lại là giải pháp hiệu quả giúp sản phẩm hiện diện thường xuyên trước mắt người tiêu dùng, đồng thời đảm bảo giữ vững việc làm cho lao động tại làng nghề.

Từ những lô hàng nhỏ mang tính thăm dò thị trường, xưởng sản xuất của ông Vũ đã từng bước mở rộng đầu ra, đưa sản phẩm mây tre đan Ninh Sở đến với nhiều thị trường xa hơn. Sự phát triển này không chỉ giúp cơ sở cải thiện doanh thu và tạo việc làm ổn định cho lao động địa phương, mà còn góp phần giữ gìn, phát triển làng nghề truyền thống. Câu chuyện thành công của hộ kinh doanh Phạm Hồng Vũ đã khẳng định một tư duy mới trong phát triển kinh tế nông thôn, đó là khi tinh hoa truyền thống được chắp cánh bởi công nghệ hiện đại và nguồn vốn hỗ trợ đúng đắn từ chính sách khuyến công, sản phẩm làng nghề Việt Nam hoàn toàn có thể tự tin mở lối vươn tầm ra toàn cầu.

Bảo Kiên